Si l’agro-écologie est une solution crédible pour mettre fin au problème de la faim dans le monde, et qui a prouvé son efficacité, diffuser des techniques innovantes et respectueuses de l’environnement est souvent difficile chez les populations rurales pauvres, qui disposent de peu de moyens de communication et de transport.

Les Indiens ont trouvé une solution originale et amusante pour diffuser le message agro-écologique : une entreprise sociale dénommée IDEI (International Development Entreprise India), qui a changé la vie d’un million de familles avec des pompes à pédales et des systèmes d’irrigation goutte-à-goutte, les fait connaître avec… des films de Bollywood !

Les films sont projetés en plein air dans les villages, il y est question de lutte contre la pauvreté et d’irrigation au goutte-à-goutte, et avec des danses et costumes colorés…

Au-delà de l’aspect insolite, la démarche permet d’atteindre des populations pauvres et peu éduquées, mais aussi de les traiter comme des entrepreneurs et pas seulement comme des bénéficiaires d’aide, ce qui leur permet de mieux d’approprier l’outil.
Les équipements vendus procurent aussi, dans une relation que l’on peut qualifier de symbiotique, du travail aux techniciens et aux réparateurs qui feront tout pour que les revenus du paysan augmentent (ce qui signifie plus d’activité et d’argent pour eux aussi…).

Source : http://www.youphil.com/fr/article/04374-bollywood-au-secours-de-l-agriculture-indienne?ypcli=ano

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